プレゼン研究室

CMプランナーの仕事術 目次

「CMプランナーの仕事術」洋泉社
 1997年2月15日初版発行

<目次>

はじめに

プロローグ CMプランナーって何だ

第一章 隣のCMプランナー

1)「恐縮ですが、コマーシャルです」
2)阪神大震災と広告
3)一年間の消費量
4)妻との一時間は、牛肉一〇〇グラムと競合する
5)ネーミングがイメージを変えるとき
6)愛が冷めた理由
7)姑の立場とCMと
8)「恥ずかしい」CM

第二章 CM業界A面、B面

9) ホンネ収録、マル秘テープ入手
10)テープB面
11)マーフィーの法則・広告篇
12)TV局のプロデューサーに告ぐ
13)競合プレゼンの功罪
14)プランナーの苦労と、その報われ方
15)作詞家どコピー・ライター
16)コンピュータとコミュニケーション
17)マル秘テープふたたび

第3章 愛すべき人々

18)缶ビールの演技と役者の立場
19)フリー・の立場で仕事を待つとき
20)それぞれのプロの技
21)頭脳派と肉体派
22)「手タレ」という仕事
23)出演交渉の綱引き
24)「そっくり」の無念
25)スティング、スティング、スティング
26)After Ten Years

第4章 CMプランナーの発想法

27)密室の発想
28)アンネとシェーバー
29)長所と短所
30)TV・CMを聴いてみる
31)ラジオから教わること
32)五感言語のパワー
33)子どもの言葉
34)あいまいなもの
35)裏技!「おほめの言葉」のいただき方

第5章 ガンバロウCM!!

36)ほめたくない、けなしたくない
37)「シュワちゃん」とパールハーバー
38)アタマの良くないCMが作りたい
39)企業のパーソナリティ
40)キャンペーンから「作戦」へ
41)中国で見たCM
42)アメリカの公共広告
43)海外のCMを見て
44)「未来をひらく」エネルギー

あとがき



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